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澳门葡京管玩申请·看湖南卫视布道大健康产业新阵法

发布时间: 2020-01-10 17:51:03    热度: 3111

澳门葡京管玩申请·看湖南卫视布道大健康产业新阵法

澳门葡京管玩申请,不得不说,新的“健康浪潮”已经形成,从上至下,正在席卷而来。

一方面,随着“健康中国”的提出与多项举措的实施,我国健康产业迎来了爆发式增长,成为各行各业实现突破的着重发力方向;另一方面,在消费升级的同时,90后、00后消费势力崛起,他们注重品质消费,关心事物健康属性,在他们这里,健康也是一种时尚。

一直以来,湖南卫视作为青春活力的电视媒体代表,不断吸引着当下年轻群体的目光,也不断影响着一代又一代年轻人的成长。而在大健康产业发展方兴未艾,年轻人健康生活理念不断升级的趋势背景下,湖南卫视又该如何排兵布阵,组合打法,才能在大健康领域玩出既“懂年轻人”又“懂品牌方”的姿态?

谁抢先动了健康营销这块奶酪?据前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》同济数据显示, 2018年我国大健康产业规模突破7万亿元,预计2019年我国大健康产业规模将达到8.78万亿元,到2020年我国大健康产业规模突破10万亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.55%,并预测在2033年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。

湖南卫视早在2013年便打响了健康营销战役。《爸爸去哪儿》第一季合作华润三九品牌,999小儿感冒药成为节目冠名,跨界进入大健康产业。

《爸爸去哪儿》第一季作为国内首档亲子类综艺节目,在明星嘉宾的流量加持下,各家萌娃以及父子之间的有爱互动强势圈粉年轻观众,深受市场欢迎。而正是强大的节目收视为999小儿感冒药获得了足够的品牌曝光,迅速触及庞大的消费者群体。而节目的主题表达与999小儿感冒药的品牌调性“温馨”、“关怀”不谋而合,在表达产品功能的基础上传递家庭温暖、亲情呵护等理念,使得众多观众在观看中纷纷表示爱上999。

最终在节目播出的两个月里,999儿童感冒颗粒销售同比增长54%、58%,收获了较高的roi回报。湖南卫视凭借着创新的品质综艺打造,借助节目属性匹配999小儿感冒药的情感诉求,俘获观众好感,成为大健康行业的典型案例。谁在快时代里慢了下来?

如果说《爸爸去哪儿》第一季与999小儿感冒药的合作,是湖南卫视在“健康浪潮”来临之前的顺势而为。那么《向往的生活》与江中猴姑米稀的成功合作,则是湖南卫视逆流创新的实力证明。

湖南卫视《向往的生活》携手赞助品牌江中猴姑米稀逆势而动,“慢慢”走入观众视界,“慢慢”道出品牌那些事儿。在受众层面上,“希望远离城市喧嚣,向往田园养生式生活”的节目人群定位天然契合猴菇米稀产品目标消费者。在节目内容植入上,湖南卫视个性化定制植入方式,在节目播出过程当中:嘉宾半夜饿了,会选择一杯暖胃的米稀;而嘉宾离开时,何炅又将江中猴姑米稀作为礼物送给嘉宾。这样的方式使得产品信息与节目内容高度融合,最终品牌润物细无声般的贴近消费群体。

在节目中播出期间,包含品牌信息的#向往的生活#话题量累计达到31.7亿,讨论人数达到304万。江中猴姑米稀搜索热度明显提升,居高不下。大批观众被种草,销量陡增,断货频频,与此同时,品牌开启网络预售模式,江中猴姑米稀在1-3月里轻松实现销量翻倍增长。湖南卫视在大健康领域,通过品牌与节目融合,个性化、定制化的植入方式,在屏幕中搭建生活场景,做到了让观众在喜爱节目的同时喜爱品牌。

聚焦西普会

湖南卫视构建大健康领域营销阵法

国内久负盛名的健康产业大会——西普会将于2019年8月12-17日在中国博鳌隆重开幕,西普会全称中国健康产业合作与发展论坛,本届西普会将围绕“证道产业未来”的主题对大健康产业升级进行新一轮的讨论与研究,以期借助“互联网+”力量实现产业突破,重组资源要素,重塑商业模式。

作为电视媒体的领跑者,湖南卫视也将在本次会议中亮相出席,并深度参与其中。在近年来,湖南卫视媒体经营早已从原来的广而泛变得更垂直精准,此次参与西普会,跻身大健康营销行列,就是希望利用自身优势,形成独有的营销布阵。

现当下,产业融合成为新的经济发展动力,此次参与西普会,得益于长沙蓝火搭桥,多方互补型发展,那么,在此次的西普会中,湖南卫视又将在大健康行业怎样进一步排兵布阵?我们期待西普会的到来,更加期待湖南卫视更新健康营销之道!

结 语

“健康”日益成为消费选择中,重要的关注元素。在营销领域之中,以“健康”为核心的营销赛道已然开启,越来越多的品牌与大健康碰撞出火花。湖南卫视通过把脉年轻人,围绕“健康”价值点,创新品牌合作方式,塑造品牌健康形象,传达新时代的健康生活理念。布道大健康产业新阵法,湖南卫视未来精彩,无限可期!

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